Troisième étape du BP, le Business Model ou modèle économique en est le « cœur ». Sa définition est possible grâce à l’outil étude de marché, qui est une aide à la décision.

Sans réaliser une étude de son marché on n’a pas de garantie de succès car l’étude de marché limite les risques et permet de prendre des décisions quant au lancement.

L’étude de marché (absence d’étude auprès des futurs clients, ce qui est fréquent) est donc tout à fait indispensable à la poursuite du projet. Si l’étude de marché n’est pas réalisée, le projet aura de grosses difficultés à atteindre ses objectifs de ventes et les partenaires extérieurs ne s’intéresseront pas au projet qu’ils considéreront alors comme construit avec légèreté.